art&craft
De Belgische elektronicawebshop Art & Craft heeft dringend nood aan een rebranding. Zo willen ze hun imago versterken. Bovendien is hun rode huisstijl niet bijster origineel. Want aan welke kleur denk jij bij Mediamarkt en Selexion? Inderdaad. Voor ons de opdracht om een branding te maken die aansluit bij wie Art & Craft is en de belofte die het maakt aan hun klanten.
Art & Craft ontstond eind 1994 als een lokale en traditionele fotowinkel. Vandaag is het een van de grootste Belgische webshops voor elektronica. Het bedrijf investeerde de voorbije jaren in een doordachte digitale strategie, wat zorgde voor een stevige groei. Maar Art & Craft heeft nog meer ambitie: een sterkmerk bouwen.
Vandaag zoeken consumenten naar elektronica via Google. Ze vergelijken prijzen en baseren daarop hun aankoop. Maar vraag je hen bij welke webshop ze hun producten kochten? Dan weten ze dat vaak niet meer. Dat wil Art & Craft veranderen door in te zetten op het bouwen van naambekendheid en merkherkenning. Met als doel? Dat hun naam blijft hangen.
Art & Craft is geen onbekende voor Plantrekkers. We leerden het Art & Craft-team kennen tijdens het rebrandingtraject van ArtSound. Ze zaten dus op de eerste rij toen we ArtSound een volledige nieuwe look-and-feel gaven. Dat beviel hen zo, dat ze voor hun rebranding ook bij ons aanklopten. Handen uit de mouwen dus voor Plantrekkers en brandingspecialist Hannah. De eerste uitdaging? Timing. Want we startten het project midden november, net voor de eindejaarspiek dus. De omzet voor een webshop als Art & Craft ligt in zo’n periode op wel 300 procent meer in vergelijking met de rustige zomermaanden. Logisch dus dat Art & Craft zo snel mogelijk wilde uitpakken met hun nieuwe branding. Een strakke planning was cruciaal om in een beperkte tijd een nieuwe positionering en branding uit te werken. De tweede uitdaging was de herpositionering zelf. Het verhaal achter een nieuw logo is altijd een intense zoektocht en een wisselwerking tussen mensen en ideeën. Het gaat dan ook over veel meer dan een nieuw logo. Daarom brachten we tijdens een workshop de identiteit van Art & Craft in kaart aan de hand van voorbereidend werk en praktische oefeningen.
.svg)
Eén ding stond vast: de naam Art & Craft zouden we behouden. Maar het logo kon wel een upgrade gebruiken.
De ampersand van Art & Craft kreeg verschillende lagen aan betekenis. Want al snel in het traject voelden we dat Art& Craft meer is dan ‘een verkoper’. Het is een en-enverhaal waarbij de focus ligt op toegevoegde waarde én prijs én kwaliteit én service én beleving. Maar ook op samenwerken met leveranciers én partners én klanten én influencers. Door de on/off-knop erin te verwerken, legden we op een leuke manier de link met elektronica. Wat de essentie van Art & Craft mooi vervat.
Daarna was de baseline aan de beurt. Omdat kwaliteitsvolle elektronica je woning - en dus ook je leven - zoveel aangenamer maakt, werd de baseline Better Home Living.
We lieten het rood voor wat het was en kozen voor donkergroen als hoofdkleur. Groen weerspiegelt vertrouwen en een huiselijke sfeer. Het straalt ook luxe uit, wat aansluit bij de kwaliteitsproducten die Art & Craft aanbiedt. Een bewust statement in een wereld van prijskloppers en snelle consumptie. Want Art & Craft doet het anders, en dat laten ze met deze rebranding nu ook zien.
Om een merk tot leven te brengen, is meer nodig dan een kleur en een logo. Dus ontwikkelden we een brandbook waarin we alle informatie bundelden. Dat hielp het Art & Craft-team en externe partijen om een sterk én herkenbaar merk te bouwen.
In het brandbook werkten we alles tot in detail uit: van richtlijnen voor de fotografie en de verpakking, het juiste gebruik van alle grafische aspecten tot de tone of voice. Daarmee trok Art & Craft naar hun partners om de volledige rebranding verder om te zetten in realiteit. Met dit alsresultaat.
Leuk weetje: omdat het snel moest gaan, verliep dit project volledig online. Met de nodige voorbereidingen, de juiste mensen rond de tafel en korte feedbackloops konden we het project op tijd én met succes aan de raad van bestuur voorleggen. En met enige trots kunnen we zeggen dat we er met ons concept meteen ‘boenk’ op zaten.
Wij staan te springen om met jou aan de slag te gaan. Meer weten over wat we precies voor jouw project kunnen doen?
We staan te springen om aan de slag te gaan. We verkennen graag wat we voor jouw groeiplannen kunnen betekenen en hoe we kunnen samenwerken.
